Google reklama. Vienas iš efektyviausių rinkodaros būdų tapti matomais internete?
Rinkodaros ekspertai tikriausiai sutiktų, kad šiandien, Google galima vadinti vienu iš didžiausių rinkodaros kanalų Lietuvoje. Ar žinojote, kad kasdien Google paieška naudojasi daugiau, kaip 60 procentų gyventojų? Kiekvienas verslas, kuris siekia rinkoje užimtą pirmaujančią vietą, turėtų apsvarstyti galimybę pasinaudoti plačiomis galimybėmis, kurias suteikia Google reklama. Šiame straipsnyje, mūsų komanda pasigilins daugiau apie tai, kokia yra Google reklamos nauda jūsų verslui 2024 metais.
Kas yra Google reklama?
Google reklama - vienas efektyviausių, mokamų media kanalų, kuriame žmonės ieško informacijos apie tam tikras prekes ar paslaugas. Google platformose renkama informacija padeda nustatyti, kas yra motyvuoti klientai, pasiruošę priimti verslui naudingus sprendimus. Tokiu atveju efektyviau pasiekiami vartotojai, kurie jau svarsto ir renkasi produktus ar paslaugas, kurios jiems yra aktualios ir reikalingos.
Paprastai Google reklama leidžia rodyti skelbimus internete, pagal raktažodžių paieškas. Skelbimai yra rodomi Google reklamos paieškos rezultatuose ir partnerių svetainėse, kurios naudoja Google reklamos skelbimus. Reklamuotojai už reklamą moka tik tada, kai vartotojas paspaudžia ant jų skelbimo (PPC - mokėjimas už paspaudimą).
Reklamuotojai gali patys pasirinkti skelbimų formatą ir vietą kur bus talpinami skelbimai. Taip pat, nustatyti skelbimų biudžetą. Google reklama, taip pat, siūlo įvairių įrankių, kurie gali padėti pasiekti geresnių rezultatų. Pavyzdžiui, Google Ads Keyword, kuris leidžia sudaryti raktažodžių sąrašą ir nustatyti reklamos kainą, kad būtų efektyviai pasiekta tikslinė auditorija sutaupant išlaidų.
Google Adwords reklamos tipai
Vienas iš reklamos tipų yra vaizdinė reklama, kuri susideda iš įvairių reklaminių skydelių (kitaip vadinamų baneriais). Jie rodomi įvairiuose tinklapiuose su mygtukais, siūlančiais apsilankyti ar įsigyti prekę ar paslaugą. Tokie Google Adwords reklamos baneriai dar gali būti remarketinginiai. Jie yra rodomi vartotojams, kurie puslapyje lankosi jau ne pirmą kartą, tačiau iki šiol neatliko jokių veiksmų. Taip pat panašus tipas yra ir Email reklama, kuri yra rodoma elektroninio pašto skiltyje tarp skirtingų laiškų. Dar vienas Google Adwords reklamos tipas yra vaizdo įrašai. Jie yra pateikiami lankytojams YouTube platformoje, kurioje taip pat galima naudoti ir paprastus paveikslėlius.
Kokia yra Google reklamos nauda verslui?
- Greitesni rezultatai nei SEO. Naudojant Google reklamos skelbimus, savo potencialių klientų jūs būsite pastebėti iš karto. O SEO procesas yra ilgai trunkantis planas, todėl jeigu siekiate greitų rezultatų, Google reklama yra naudingesnis pasirinkimas. Taip pat, naudodami Google reklamos skelbimus, galite greičiau pasiekti tikslinę auditoriją, kuri pirks jūsų produktus ir paslaugas.
- Rezultatų matomumas. Naudodamiesi Google reklama galite matyti savo reklamos kampanijų rezultatus realiuoju laiku ir keisti kampanijos strategiją, jei rezultatai netenkina.
- Patogumas. Google reklama leidžia pritaikyti reklamos kampanijas, pagal kiekvienos įmonės poreikius ir skiriamą biudžetą.
- Mokama tik už paspaudimą. Vienas iš pagrindinių Google reklamos privalumų yra tas, kad jums nereikia mokėti už pačius parodymus. Akivaizdu, kad ant reklaminio skelbimo vartotojas spaudžia tada, kai juo susidomi. Todėl, mokama bus tik už paspaudimus, o ne patį skelbimą.
- Didesnis žinomumas. Nepriklausomai nuo to, ar auditorija paspaus ant jūsų skelbimo, jie jau paieškos sistemoje susipažins su jūsų prekės ženklu ir teikiamomis paslaugomis. O tai leis jums tapti žinomesniais.
Patarimai, kaip galima savarankiškai valdyti Google reklamą
- Nusistatykite tikslą
Norint pasiekti aukštų rezultatų Google reklamos platformoje, būtina tiksliai apibrėžti, į kuriuos vartotojus jūs ketinate orientuotis. Taip išvengsite papildomų išlaidų ir lengviau pasieksite norimų rezultatų.
- Nustatykite raktinius žodžius
Pasirinkite tuos raktinius žodžius, kurie geriausiai atspindi jūsų produktą ar paslaugą, ir naudokite juos reklamos skelbimų kurimui. Taip efektyviai pasieksite tikslinę auditoriją. Stenkitės naudoti ilgus raktažodžius. Jie yra labai konkretūs, todėl didesnė tikimybė, kad juos naudos mažiau konkurentų o jūs būsite pirmesni.
- Įsitikinkite, kad jūsų nukreipimo puslapis yra optimizuotas
Kai auditorija paspaudžia ant jūsų skelbimo, jie tikisi rasti ieškomą produktą ar paslaugą. Pavyzdžiui, jeigu patrauksite dėmesį su šampūno reklama, paspaudęs ant Google reklamos skelbimo vartotojas turi būti nukreiptas į svetainę, kurioje yra parduodamas tas šampūnas.
Taip pat, stenkitės, kad jūsų produktų aprašymuose nebūtų gramatinių klaidų. Potencialus pirkėjas paspaudęs ant skelbimo ir aplankęs jūsų svetainę, atkreips dėmesį ne tik į vizualiai pateiktą turinį, bet ir skaitys aprašymus, todėl labai svarbu rašyti taisyklingai ir aiškiai.
- Stebėkite rezultatus
Rezultatų stebėjimas ir optimizavimas leidžia padidinti reklamos našumą ir pasiekti aukštesnių tikslų.
Testuokite Google reklamos skelbimus rodydami to paties produkto ar paslaugos reklamas, su skirtingu tekstu, vaizdu. Vėliau analizuodami rezultatus, matysite, kokio tipo skelbimai sulaukia daugiausiai dėmesio ir pagal tai galėsite koreguoti reklamas.
- Atsižvelkite į konkurentus
Išanalizavus konkurentus, galima tiksliau pritaikyti reklamą, taip sumažinant išlaidas.
- Naudokite automatizuotą reklamą
Automatizuota reklama leidžia rodyti vartotojui aktualiausią skelbimą, pagal jo atliktą paiešką.
Auditorija - svarbi
Tinkamai parinkta reklamos auditorija pagal demografinius rodiklius leis jūsų verslui sulaukti daugiausiai užklausų bei užsakymų už mažiausią galimą kainą. Tinkamai optimizuojant Google reklamą itin svarbu kruopščiai nusistatyti auditoriją, kuri matys jūsų įmonės rodomas reklamas. Tai padės sutaupyti pinigų bei leis pasiekti jūsų norimų rezultatų.
Yra keletas naudingų būdų, kaip galite nustatyti, kokia turi būti jūsų auditorija. Google potencialių klientų srautus leidžia atsirinkti pagal kliento gyvenamą vietą, amžių, kalbą, socialinius įpročius. Reikia nepamiršti, kad kiekviena auditorija yra labai individuali ir priklauso nuo daugelio faktorių, susijusių su jūsų verslu. Pavyzdžiui, jeigu parduodate prekes Lietuvoje, prie nustatymų reikia nusistatyti kad reklamas rodytų tik Lietuvoje gyvenantiems žmonėms.
Kaip žinoti ar mano Google Adwords reklama veikia?
Jeigu norite patikrinti ar jūsų Google reklama veikia, galite naudoti tam skirtus analitinius įrankius. Jie parodo veiksmus, kuriuos naršytojas atliko pamatęs jūsų Google reklamą. Galite stebėti, kiek žmonių paspaudė ant reklamos ir aplankė jūsų internetinę svetainę, kiek mygtukų paspaudė, kokios yra dažniausios jūsų tinklapio lankymo valandos ir dar daugiau įvairių detalių, kurios leidžia daryti išvadas, kaip veikia jūsų Google reklama. Išanalizavus gautus duomenis, galima keisti reklamos tipą, jam skiriamą biudžetą ar net pačius vizualus, kurie tikėtinai padidins Google reklamos veiksmingumą ir naudą jums.
Marketingo agentūra ar laisvai samdomas specialistas (freelancer)?
Klientams dažnai kylantis klausimas - ką geriausia rinktis Google ads strategijos plėtojimui: marketingo agentūrą ar laisvai samdomą specialistą? Pateiksime kelis aspektus, į ką svarbu atsižvelgti:
PPC laisvai samdomas darbuotojas yra savarankiškai dirbantis skaitmeninės rinkodaros specialistas, kurio specializacija - reklamos kampanijų "mokėk už paspaudimą" valdymas. PPC laisvai samdomo specialisto samdymas gali būti pigesnis nei agentūros samdymas ir suteikti jums tiesioginę prieigą prie eksperto, kuris gali optimizuoti jūsų "Google Ads" kampanijas. Jie gali tiksliai sureguliuoti tikslinę reklamą, skelbimo tekstą ir pasiūlymų valdymą, kad jūsų svetainė sulauktų kvalifikuoto lankytojų srauto ir padidėtų investicijų grąža.
Ar turėčiau samdyti PPC laisvai samdomą specialistą?
Nors PPC laisvai samdomo darbuotojo samdymas gali turėti tam tikrų privalumų, svarbu atsižvelgti į jų apribojimus. Laisvai samdomų darbuotojų užimtumas gali būti ribotas, nes jie dažnai vienu metu dirba su keliais klientais. Jie taip pat gali neturėti skaitmeninės rinkodaros agentūros išteklių ir infrastruktūros, o tai gali turėti įtakos jų gebėjimui vykdyti didelės apimties kampanijas ar sudėtingus projektus. Prieš nuspręsdami, ar laisvai samdomas darbuotojas jums tinka, labai svarbu įvertinti savo verslo poreikius ir biudžetą.
Kaip skaitmeninės rinkodaros agentūra gali padėti mano įmonei naudojant PPC reklamą?
Bendradarbiavimas su skaitmeninės rinkodaros agentūra gali suteikti daug naudos jūsų PPC reklamos pastangoms. Agentūros turi specialistų komandas, kurios puikiai išmano įvairias skaitmeninės rinkodaros sritis, įskaitant PPC, SEO, socialinę žiniasklaidą ir turinio rinkodarą. Toks visapusiškas požiūris užtikrina, kad kiekvienas jūsų buvimo internete aspektas būtų optimizuotas siekiant maksimalaus poveikio. Be to, skaitmeninės rinkodaros agentūros užtikrina mastelio keitimą, pramonės įžvalgas ir profesionalumo lygį, kuriam sunku prilygti pačiose įmonėse.
Į ką atkreipti dėmesį renkantis?
Renkantis specialistus, svarbu įvertinti pasirinktos reklamos agentūros, ir samdomo darbuotojo reputaciją, komunikacijos įgūdžius, darbo etiką. Sklandi komunikacija tarp kliento ir paslaugos teikėjo lemia darbo efektyvumą, todėl svarbu įvertinti ar bendradarbiavimas įmanomas. Paslaugos teikėjas turi gebėti priimti sprendimus, atsižvelgiant į kliento viziją bei poreikius, realistiškai įvertinti jų įgyvendinimo galimybes. Taip pat, svarbu įvertinti ar pasirinkta marketingo agentūra jau yra dirbusi jums aktualioje rinkoje.
Pasidomėkite veiklos vykdymo planu, aptarkite viešinimo detales, strategiją ir užduočių įvykdymo laikotarpį.
Atkreipkite dėmesį į agentūros ir darbuotojo jau turimą patirtį. Dažniausiai, agentūros ir laisvai samdomi darbuotojai turi sukaupę portfolio, kuriiuose pateikia savo atliktus darbus. Jeigu informacija apie praeityje įvykdytus darbus pateikiama, kaip konfidenciali, galima kvestionuoti paslaugos teikėjo patikimumą.
Tai ar verta pradėti?
Be abejo, Google reklama yra vienas efektyviausių ir greičiausių būdų pasiekti savo tikslinius klientus ir juos išlaikyti. Jeigu norite iš Google reklamos gauti didžiausią naudą, geriausia tam samdyti rinkodaros agentūrą. Turėdami reklamų leidimo patirtį, jie galės tinkamai optimizuoti ir leisti tokias Google reklamas, kurios atneš jūsų verslui išmatuojamų ir aukštų rezultatų.
Taigi, tikimės, kad ši informacija buvo jums naudinga ir įdomi. Jeigu vystote smulkųjį verslą arba esate startuolis, o galbūt ne vienerius metus veiklą vykdantis prekės ženklas - Google reklama jums gali padėti dar efektyviau pritraukti potencialius vartotojus, kurie iš tikrųjų domisi jūsų parduodamais produktais ir paslaugomis. Digital Savyy komanda pasiruošusi jums padėti augti. Susisiekime.