Daugelis verslų kreipiasi į mus jau po to, kai išleido pinigus reklamai, bet nepamatė gerų rezultatų. Dažnai problema yra ne pati reklama, o tai, kas vyksta už jos ribų. Būtent čia rinkodaros auditas tampa vienu stipriausių augimo įrankių.
Šiame straipsnyje paaiškiname, kaip veikia mūsų audito procesas, kokias problemas dažniausiai randame ir kaip tai padeda verslams taupyti pinigus bei gerinti rezultatus.
Kas yra skaitmeninės rinkodaros auditas?
Skaitmeninės rinkodaros auditas yra išsami analizė, kaip iš tikrųjų veikia jūsų rinkodaros sistema. Mes vertiname ne tik reklamą — analizuojame visą kelią nuo pirmo paspaudimo iki galutinio veiksmo.
Tai apima:
reklamos paskyras ir kampanijų struktūrą,
duomenų sekimą ir priskyrimą,
nukreipimo puslapius ir piltuvėlius,
auditorijų taikymą ir žinutes,
konversijų kelią ir naudotojo patirtį.
Tikslas – rasti, kas stabdo augimą ir kur be reikalo švaistomi pinigai.
Dažniausios problemos, kurias randame
Atlikus daugybę auditų, tos pačios problemos kartojasi vėl ir vėl:
neteisingas arba visai neveikiantis konversijų sekimas,
reklamos platformos optimizuojamos pagal neteisingus veiksmus,
srautas nukreipiamas į puslapius, kurie nekonvertuoja,
nėra aiškaus piltuvėlio ar tolimesnio kontakto proceso,
kūryba ir žinutės neatitinka auditorijos.
Šios problemos tyliai eikvoja biudžetą ir slepia tikruosius rinkodaros rezultatus.
Kaip auditas padeda sutaupyti pinigų
Daugelis verslų mano, kad norint augti reikia didinti reklamos biudžetą. Iš tikrųjų dažniausiai reikia sutvarkyti tai, kas jau yra — ir čia rinkodaros auditas padeda greičiausiai.
Auditas dažnai atskleidžia:
kampanijas, kurias reikėtų sustabdyti,
auditorijas, kurios švaisto biudžetą,
piltuvėlius, kuriuose prarandamos konversijos,
sekimą, kuris slepia pelningus kanalus.
Išsprendus šias problemas, dažniausiai pasiekiami geresni rezultatai nedidinant reklamos išlaidų.
Nuo audito prie veiksmų
Auditas nėra tik ataskaita. Tai veiksmų planas.
Baigę analizę, pateikiame aiškias ir praktiškas rekomendacijas, kurias galima iš karto taikyti. Nurodome, ką reikia taisyti pirmiausia, kas duos didžiausią poveikį ir kaip efektyviau naudoti esamą biudžetą.
Mūsų tikslas – ne tik parodyti problemas, bet ir padėti jas išspręsti. Todėl rinkodaros auditas tampa tvirtu pagrindu tolimesniam augimui, geresniems sprendimams ir stabilesniems rezultatams.